Fatta per le giovani coppie povere di soldi, ma con l’ambizione di realizzare una casa

Piaceva la formula di realizzare la cucina per proprio conto o di improvvisarsi architetti, andando al maxi negozio svedese armati di planimetria e costruire, con poco budget, un arredamento fatto delle soluzioni dei grandi designer del momento.

Il colosso nordico aveva già intuito che durante il montaggio si crea un legame emotivo con l’oggetto che ne aumenta il valore percepito. A questo si sono aggiunti i listini bassi. Prima di Ikea, infatti, arredare casa richiedeva un impegno economico notevole.

Con Ikea, nel tempo, tutto si è ribaltato, anche se il mercato è stato stravolto dai giganti cinesi dell’e-commerce, velocissimi nelle consegne, competitivi nella capacità di intercettare le mode. E, soprattutto, fino a quando non sono cambiate le abitudini dei consumatori.